董事長(zhǎng)去年南京講話計(jì)劃十年內(nèi)建成千座萬達(dá)廣場(chǎng)。眼下，遍及全國(guó)各地的萬達(dá)廣場(chǎng)次第建成開業(yè)，僅五月份就有3座萬達(dá)廣場(chǎng)開業(yè)：5月25日，貴陽觀山湖萬達(dá)廣場(chǎng)開業(yè)，嘉興經(jīng)開萬達(dá)廣場(chǎng)開業(yè)；5月26日，寧波奉化萬達(dá)廣場(chǎng)開業(yè)。人們?cè)诟惺苋f達(dá)速度的同時(shí)，更是為萬達(dá)廣場(chǎng)開到哪里哪里便是城市中心的事實(shí)驚嘆不止。        

自2001年萬達(dá)在長(zhǎng)春創(chuàng)建第一座萬達(dá)廣場(chǎng)——重慶路萬達(dá)廣場(chǎng)以來，17年間，萬達(dá)廣場(chǎng)遍地落子，如今已有兩百余座。隨著城市發(fā)展及時(shí)代變遷，廣場(chǎng)與時(shí)俱進(jìn)勇立潮頭不斷升級(jí)，以期最大程度地滿足廣大市民追求美好生活的需求。

求變求新是萬達(dá)廣場(chǎng)產(chǎn)品迭代升級(jí)之路必須的追求。與以往不同的是，發(fā)軔于去年的這次萬達(dá)廣場(chǎng)之變，徹底讓廣場(chǎng)從購物消費(fèi)、吃飯消遣中抽身而出，變成了一個(gè)社交聚會(huì)的場(chǎng)所，更加注重玩與體驗(yàn)的場(chǎng)景要素。廣場(chǎng)里除了常態(tài)的餐飲、購物、娛樂、休閑等業(yè)態(tài)外，還多了一個(gè)“新物種”——主題街區(qū)。它們會(huì)根據(jù)不同的廣場(chǎng)形態(tài)配置不同的主題街區(qū)，有兒童主題街區(qū)、文創(chuàng)主題街區(qū)、時(shí)尚運(yùn)動(dòng)街區(qū)、特色餐飲主題街區(qū)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)， 2017 年萬達(dá)開業(yè)的12個(gè)項(xiàng)目里均有主題街區(qū)，并對(duì)多個(gè)處于營(yíng)運(yùn)期的萬達(dá)廣場(chǎng)進(jìn)行大面積改造，打造了一批極具體驗(yàn)感的主題街區(qū)。例如北京石景山“廠東門1919”、寧波鄞州“阿拉寧波”、山東東營(yíng)“哈哈森林小鎮(zhèn)”等。事實(shí)證明，改造后這些萬達(dá)廣場(chǎng)在經(jīng)營(yíng)上都有極大提升。

以改造升級(jí)后的上海五角場(chǎng)萬達(dá)廣場(chǎng)運(yùn)動(dòng)主題街區(qū)為例，這里形成了時(shí)尚運(yùn)動(dòng)街區(qū)、文創(chuàng)街區(qū)、美食街區(qū)等幾大特色街區(qū)。運(yùn)動(dòng)街區(qū)是年輕人的“運(yùn)動(dòng)天堂”，身處其中，就像進(jìn)入了運(yùn)動(dòng)場(chǎng)。借用一名網(wǎng)友的觀感：“從沒有到過如此有節(jié)奏感和動(dòng)感的購物廣場(chǎng)，內(nèi)心都不由自主地被調(diào)動(dòng)起來，不跑兩步都有點(diǎn)不合適似的。”充滿動(dòng)感的主題街區(qū)毫無懸念地征服了一大批年輕人，迎合了他們追求獨(dú)特的玩樂需求，這些人群的涌入讓萬達(dá)活力四射，也讓萬達(dá)抓住了當(dāng)下最具消費(fèi)力與潛力的消費(fèi)群體。

主題街區(qū)自有其科學(xué)、嚴(yán)密的商業(yè)邏輯。隨著商業(yè)廣場(chǎng)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)加劇、消費(fèi)場(chǎng)景日趨改變，傳統(tǒng)的購物中心乃至商業(yè)中心必將面臨淘汰。但萬達(dá)廣場(chǎng)從誕生那天起就沒把自己局限成一個(gè)購物中心，其用創(chuàng)新的思維，高筑護(hù)城河，經(jīng)營(yíng)定位與業(yè)態(tài)常變常新，從而不會(huì)受到外力沖擊。

每年的初夏時(shí)節(jié)，是萬達(dá)人最開心的時(shí)候，萬達(dá)感恩日、集團(tuán)足球聯(lián)賽、萬達(dá)跑步嘉年華等企業(yè)文化活動(dòng)接踵而至。創(chuàng)新是萬達(dá)的傳統(tǒng)。即便是跑步，萬達(dá)也要辦出個(gè)花兒來。這不，熒光夜跑、音樂勁舞、美食大趴，讓參賽員工嗨翻了天，大家紛紛為活動(dòng)點(diǎn)贊。

萬達(dá)跑步嘉年華做到今年是第四屆，一屆比一屆好，一屆比一屆人氣旺，究其原因是萬達(dá)不斷創(chuàng)新的企業(yè)文化使然，即便像跑步這樣日常的體育活動(dòng)，也要?jiǎng)e出心裁，玩出新的意思、新的花樣，引得眾人積極參與。