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2015年3月 首頁 > 企業(yè)內(nèi)刊

新思維迎春

作者:肖賓

新桃換舊符之際,萬達人又交出了一份令人驕傲的答卷。

除夕至大年初七春節(jié)檔期,萬達廣場單店日均客流量同比提升31%,銷售額同比提升87%。

院線則發(fā)起春節(jié)七天樂活動,把重重大禮送到觀眾的手中,獲得了無數(shù)人的關(guān)注和稱贊。

武漢電影樂園、漢秀游人爆滿,看雙驕,過新年成為新時尚。

長白山國際度假區(qū)迎來春節(jié)客流高峰,區(qū)內(nèi)九家酒店一房難求。

不論江南,不論塞北,萬達所在之處,一片歡聲笑語,數(shù)千萬人家在萬達廣場、萬達的度假區(qū)收獲了滿意的假期。

引人注目的是,在羊年春節(jié)的營銷之中,萬達人把互聯(lián)網(wǎng)玩得更是得心應(yīng)手,各種依托移動互聯(lián)網(wǎng)的新玩法層出不窮,花樣多多。

萬達廣場利用新媒體傳播實現(xiàn)線上線下導流,推出來萬達搶年貨等兩檔微信紅包及壓歲錢線上活動,所有紅包用于線下實體消費,并通過病毒視頻、微信邀請函等形式全國傳播。2月2日至2月6日上線短短幾天內(nèi),微信紅包活動參與30萬人,中獎6萬人;微博微信聯(lián)合推廣,網(wǎng)絡(luò)曝光量9000萬次以上,整體覆蓋人群總數(shù)超過2億人。

院線則玩出了微博霸氣搶票、微信明星拜年、陣地電子海報、動畫宣傳片等,為廣大觀眾專屬定制的明星來拜年語音ID,讓觀眾得到與片方和明星點對點交流的機會。

長白山國際度假區(qū)從機場免費巴士上就開始下功夫,每個座椅都帶有度假區(qū)的官方二維碼,掃碼后馬上會接收到度假區(qū)的度假攻略,告訴客人這里有什么好玩的、好吃的、好看的。通過微信上的720°全景展示板塊,以第一視角欣賞整個度假區(qū)。客人還能通過微信端的預訂功能,購買最新的度假產(chǎn)品。

各種新的互聯(lián)網(wǎng)營銷方式取得了顯著效果,互聯(lián)網(wǎng)思維日益成為萬達人的營銷利器。2015年萬達第四次轉(zhuǎn)型宏偉戰(zhàn)略實施,萬達要向高科技服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)型,萬達電商、互聯(lián)網(wǎng)金融是此次轉(zhuǎn)型的重點工作,可以想象在插上萬達電商、萬達互聯(lián)網(wǎng)金融的翅膀后,支付、產(chǎn)品環(huán)節(jié)將更融合一體,萬達人的互聯(lián)網(wǎng)營銷將如水銀瀉地一般,在市場上掀起陣陣大潮。

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